Imagefilm oder Werbefilm? Die Unterschiede einfach erklärt

Die Begriffe werden durcheinandergeworfen, meinen aber unterschiedliche Dinge – und kosten entsprechend unterschiedlich.

Imagefilm

Erzählt, wer Sie sind. Läuft auf der Website, bei Messen und in Bewerbungsgesprächen. Länge: 90 bis 180 Sekunden. Wer länger will, sollte einen guten Grund haben.

Werbefilm

Verkauft ein konkretes Angebot, meist für Social Media oder Ads geschnitten. Länge: 15 bis 60 Sekunden, oft in mehreren Formaten (16:9, 9:16, 1:1).

Recruitingfilm

Richtet sich an Bewerber statt an Kunden. Im Mittelstand in NRW derzeit das Format mit dem klarsten messbaren Nutzen – vorausgesetzt, es sprechen echte Mitarbeitende und keine Schauspieler.

Woran Sie ein unrealistisches Angebot erkennen

Wenn Drehbuch, Drehtag und Postproduktion nicht getrennt ausgewiesen sind, fehlt meist einer der drei Posten. Ein Drehtag ohne Konzeptphase davor führt fast immer zu Nacharbeit – die dann extra kostet.

Untertitel sind Pflicht, nicht Kür

Der überwiegende Teil der Videos auf Social Media läuft ohne Ton. Deutsche Untertitel sind außerdem ein Barrierefreiheitsmerkmal und liefern Suchmaschinen Text, den sie sonst nicht hätten.